Брендинг является важной частью маркетинга. Широко известное имя дает много преимуществ. Например, стоимость «брендового» товара выше, чем цена продукции обычного предприятия. Имея возможность выбора, покупатели, как правило, отдают предпочтение бренду, а не изделиям, чье качество очевидно, но происхождение неизвестно. В конкурентной борьбе больше шансов победить также у бренда.

 

Именно поэтому китайская полиграфия при поддержке правительства стремится достичь мирового признания. Приток международного капитала в страну позволил ускорить темпы роста полиграфической промышленности. Однако современное оборудование типографий, передовые технологии и материалы не обеспечивают автоматическое попадание в список узнаваемых имен.

 

Право называться брендом накладывает много обязательств — соответствие экологическим нормам, создание и поддержание фирменного стиля, четкое позиционирование на рынке. Однако самыми ценными качествами бренда, которые позволяют захватить и удержать потребителей, являются уникальность и шарм. Их невозможно скопировать у соседей и воспроизвести ни на одном китайском предприятии.

 

ezinemark.com